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Sensor Tower:美国移动市场下载榜榜首及Top10准入门槛分析

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Sensor Tower 商店情报数据显示,平均而言,现在要登上美区App Store手游下载榜榜首,一天大约要维持17.4万下载量,比非游戏应用下载榜榜首9.4万下载量高出85%。同时,非移动应用榜首下载量均值,较2016年下滑了31%。

在本报告中,我们将进一步分析近年来 App Store 和 Google Play 榜首 及 Top10 下载量的变化趋势。


美区榜首下载量

我们的数据显示,尽管从2016年Q1至2019年Q1,美区iPhone非游戏应用的下载量增长了33%,但登上榜首所需的下载量却在下降。榜首应用的日均下载量,从2016年的13.6万次,下降至2018年的9万次,尽管在2019年又小幅上升4%至9.4万次。

这反映出以 Facebook 和 Messenger 为首的热门社交和通讯应用,在美国的市场占有率已经相对较高,导致下载量逐年下滑。近年来,最成功的非游戏应用当属 Snapchat 和 Bitmoji。Facebook 旗下 Messenger 2016年11月在美区 App Store 获得500万次安装量,而 Snapchat 和 Bitmoji 分别于2017年3月和2016年8月获得同样数量的安装。但从2017年3月至今,没有任何一款非游戏应用在美国 App Store 的月安装量能超过350万次。

在美区Google Play上,榜首下载量的下滑趋势更为明显,从2016年日均20.9万次,下滑至2019年的7.4万次,跌幅达到65%。受Messenger,Facebook,Snapchat,Pandora 和 Instagram 等头部应用的下载量下滑影响,美区 Google Play 非游戏应用的总下载量略微下滑。例如,榜首Messenger 的下载量在2016年达到近8000万次,在2018年仅为2600万次,跌幅约68%。

与非游戏应用相反,近年来超休闲游戏在美国iPhone下载榜的崛起,极大的提升了登顶游戏类下载榜的门槛。2019年以来,美区手游榜首日均下载量,已经上升至17.4万次,较2016年11.8万次提升了47%。

而2016年Q1至2019年Q1期间,美国 iPhone 手游总下载量仅增长40%。这意味着,尽管这两年美国手游市场发展迅速,但手游下载榜榜首的竞争更为激烈。2019年至今,共有28款游戏登顶美国手游下载榜,其中超休闲游戏占据了24个名额。另外4款游戏包括:《哈利波特:巫师联盟》,《马里奥医生世界》,《BTS WORLD》,除了《巫师联盟》,其它游戏都在上市1天之内登顶下载榜。另一方面,最热门的超休闲游戏,Good Job Games《Colorbump 3D》和Voodoo《aquapark.io》今年分别占领下载榜榜首长达30和25天。

在 Google Play 上,虽然美区手游下载量整体呈下降趋势,但超休闲游戏的兴起,使得榜首下载量基本保持稳定。Google Play 榜首日均下载量从2017年的7万次,增长至2019年11.6万次,增幅达66%。不过,手游总下载量却从2017年Q1的6.46亿次,跌至2019年Q1 5.44亿次,跌幅为16%。2019年至今,共有23款游戏登顶美国 Google Play 手游下载榜,其中超休闲游戏占据了21个名额,包括 Great Puzzle Games《Words Story》和 Geisha Tokyo《Traffic Run》。


美区Top10下载量

虽然美区 iPhone 非游戏下载榜榜首的门槛较以前大幅降低,但进入 Top10 的门槛却有所提高。Top10 日均下载量从2016年4.4万次,提升至2019年4.9万次,涨幅为11%。不过,Google Play 上非游戏应用 Top10 日均下载量则从2016年5.5万次,下滑至2019年3.1万次,跌幅近50%。虽然Top10下载量的降幅不及榜首下载量(65%),但现在入围Top10也比3年前容易一些。

手游方面,Top10下载量的增幅比榜首更为明显。App Store 手游下载榜Top10的准入门槛从2016年2.5万次,提升至2019年4.3万次,近乎翻倍。Google Play 手游下载榜Top10的准入门槛则从2.7万次,增长至3.4万次,增幅为26%。虽然热门游戏如《堡垒之夜》,《PUBG Mobile》和《荒野乱斗》也是下载榜 Top10 的常客,但整体而言还是被 Voodoo,Good Job Games 和? Playgendary 等超休闲游戏厂商占据,而中重度游戏通常在前十之外。


热门应用类型 Top10 下载量

2019年至今,照片/视频应用是美区 App Store 下载榜竞争最为激烈的应用类型,日均下载量需达到1.6万次才有机会入围 Top10。YouTube,Instagram,TikTok 和 Snapchat 都归属这类应用。其次是购物,社交,娱乐和工具类应用,Top10 入围门槛分别为日均1.53万次,1.45万次,1.26万次和1.24万次。

在美区 Google Play 上,以 Netflix,Hulu 和 Bitmoji 为首的娱乐应用是除手游以外最受欢迎的类别。这一类别进入 Top10 的门槛是日均下载量达到1.71万次。排名第二是购物类应用,Top10 准入门槛为日均下载量达到1.08万次。其次为社交,音乐和金融类应用。


主要移动市场Top10准入门槛

2019年,在中国 App Store 上,非游戏类应用跻身下载榜 Top10 需要达到日均9.1万次下载。远高于美国 (4.9万次) 和日本市场 (1.4万次)。手游方面,美国市场 Top10 准入门槛最高,日均下载量需达到4.3万次。其次为中国,日本和英国,分别为2.9万次,1万次和8000次。

Google Play 上,印度市场 Top10 的准入门槛远高于其它国家,非游戏类应用的日均下载量需达到25.6万次,手游为11.7万次。巴西市场排名第二,非游戏类和手游 Top 10 的准入门槛分别为日均下载量6.4万次和4.7万次。印尼非游戏应用 Top10 准入门槛排第三,为6.4万次,美国手游 Top10 准入门槛排名第三,为3.4万次。

总的来说,随着近年来美国移动市场渗透率的提高,非游戏类应用不像以前,由几大热门应用垄断赛道,这意味着留给其它应用的机会更多。尤其是? Google Play 上,榜首下载量较2016年下降了71%。而手游赛道恰好相反,超休闲游戏的兴起大幅提高了登顶下载榜榜首的门槛。我们将持续观察2019年下半年的行业趋势。

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